Những sự thật này về content marketing có khiến bạn bất ngờ?

Content marketing ít tốn kém hơn marketing truyền thống 62% nhưng lại đem về gấp 3 lần lượng lead. Những sự thật hấp dẫn khác của dạng inbound marketing này là gì?

Nhắc đến content marketing, bạn có cảm thấy thú vị?

"Content isn't King, it's the Kingdom." (tạm dịch: Content không phải là Vua, mà là một Vương quốc). Lee Odden - CEO của TopRank Marketing Agency đã nhận định như thế.

Và khi đến với “vương quốc” này, bạn sẽ được khám phá những sự đổi thay liên tục diễn ra, vừa đáng kinh ngạc lại vừa tạo thách thức cho các content marketer.

Hãy cùng chúng tôi nhìn lại những thay đổi đáng chú ý nhất trong lĩnh vực sáng tạo nội dung qua vài năm gần đây!   

Báo cáo tiếp thị truyền thông xã hội nửa đầu năm 2019 - Những số liệu đáng ngạc nhiên

Content marketing sẽ dành cho bạn bất ngờ gì?

Báo cáo 6 tháng đầu năm 2019 của Social Media Examiner đã cung cấp bức tranh toàn cảnh các xu hướng truyền thông xã hội hiện nay.

Hãy cùng chúng tôi xem liệu những số liệu dưới đây có làm lay chuyển suy nghĩ bấy lâu của bạn về social media marketing không nhé!

Các nhãn hàng sử dụng Twitter nhiều hơn công chúng (59% so với 19%).

51% nhà tiếp thị truyền thông xã hội có kế hoạch gia tăng xuất bản hữu cơ, mặc dù Facebook hiện không chú trọng tới nội dung tự nhiên trên news feed.

Số nhà tiếp thị B2B có xu hướng sử dụng LinkedIn để làm marketing nhiều hơn hẳn số lượng nhà tiếp thị B2C (tỷ lệ lần lượt là 80% và 46%).

Không quá ngạc nhiên, hơn 60% các nhà tiếp thị coi Facebook là mạng xã hội quan trọng nhất để thực hiện tiếp thị. Tuy nhiên, khoảng cách giữa Facebook và mạng xã hội xếp vị trí thứ hai - Instagram ngày càng hẹp dần. 

Số liệu từ năm 2018 chỉ ra 67% các nhà tiếp thị nhận định Facebook so với 10% đồng tình Instagram là kênh tiếp thị quan trọng nhất. Kết quả năm 2019 cho thấy có chút khác biệt, với 61% cho Facebook và 14% cho Instagram. 

Facebook và Instagram hiện là hai mạng xã hội hàng đầu để thực hiện content marketing

Ít email tiếp thị rơi vào các thư mục thư rác hơn

Mỗi một nhà tiếp thị đều mong muốn email marketing của mình được mở ra. 

Nhưng để điều đó xảy ra, bạn phải đảm bảo email vào hộp thư đến, thay vì có mặt ở thư mục thư rác một cách đáng tiếc. 

Có tin vui cho bạn đây! Đó là vào năm 2018, có ít email tiếp thị bị liệt vào các thư mục spam hơn năm trước.

Cụ thể, theo nghiên cứu của Return Path trên gần 7 tỷ email tiếp thị, năm 2018 chỉ có khoảng 9% trong số đó “hạ cánh” ở các thư mục spam, so với con số 14% được đánh dấu là thư rác năm 2017. 

Các email giáo dục/phi lợi nhuận/chính phủ bị đánh dấu là thư rác nhiều nhất (19%). 

Ngược lại, email về tài chính - ngân hàng ít bị đánh dấu là thư rác nhất (4%). 

Tỷ lệ email marketing bị lọt vào thư mục spam đã giảm thiểu đáng kể

Khảo sát cho thấy cách người dùng tương tác với các tính năng tìm kiếm của Google

Mọi người thường tin rằng:

Nếu Google đưa thông tin liên kết đến trang web của bạn trong Knowledge Panel hoặc Featured Snippet, người dùng thường sẽ ưu tiên nội dung ấy hơn các liên kết đến trang web đơn thuần trong kết quả tìm kiếm. 

Một cuộc khảo sát mới đây của Moz đã hỏi những người tìm kiếm trên Google nhiều câu hỏi, trong đó có:

1. Bạn sẽ làm gì khi Google hiển thị Featured Snippet?

Featured Snippet

2. Bạn thường làm gì khi Google giải đáp thắc mắc của bạn trong Knowledge Panel?

Knowledge Panel

Câu trả lời phổ biến nhất cho câu hỏi về Featured Snippet là: 

- Tôi sẽ ngừng tìm kiếm thông tin hoặc tiếp tục search tùy thuộc vào câu trả lời. 

Và đây là nội dung câu trả lời phổ biến nhất đối với Knowledge Panel:

- Tôi sẽ đọc qua thông tin trong Knowledge Panel, nhưng thường vẫn tìm kiếm tiếp các liên kết khác trong SERP. 

Ở cả hai trường hợp, dường như các thương hiệu dù không được nằm ở vị trí đặc biệt trên kết quả tìm kiếm vẫn có cơ hội tiếp cận người dùng. 

Bài viết blog dài được nhiều lượt chia sẻ trên truyền thông xã hội hơn

Gần đây, Backlinko và BuzzSumo đã tài trợ cho một cuộc nghiên cứu trên 912 triệu bài đăng trên blog và phát hiện ra mọi người có xu hướng chia sẻ các bài blog dài hơn các bài blog ngắn trên phương tiện truyền thông xã hội. 

Tương tự, so với các bài viết 1000 chữ trở xuống, các bài đăng trên blog từ 3000 chữ nhận được lượng liên kết referring domain nhiều hơn tới 77%.

Nghiên cứu trên cũng cho thấy, độ dài lý tưởng để tối ưu hóa một bài viết blog cho mạng xã hội trong khoảng 1000 - 2000 chữ là hiệu quả nhất. 

Bài blog dài đang chiếm ưu thế 

Tiếp thị nội dung ngày càng khẳng định vị thế của mình trong cách thức các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và củng cố mối quan hệ với khách hàng. Hãy cùng chờ đón xem content marketing sẽ phát triển như thế nào nữa nhé!

(Nguồn tham khảo: ClearVoice)